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从单一的包装色彩选择，到全案的「品牌色」打造，不管是时尚品牌还是美妆品牌都越来越强调色彩在增强品牌辨识度和传递品牌美学价值上所起的作用。
美觉BeautyNEXT ·
近来，美妆营销领域正在越来越强调“色彩”。
Houglass此前举办「纯素之红」活动；潘海利根品牌革新推出主打色「威廉绿」；Valentino Beauty为新年限定系列推出「旷野紫」，从包装到线下活动，都大面积强调紫色装饰来吸引消费者注意力。
《色彩对于营销的影响》一书指出，人们对于品牌的快速印象有90%来自其色彩。颜色会唤醒人们潜在的感受和情绪，所以当下很多品牌将色彩纳入品牌战略中。
从单一的包装色彩选择，到全案的「品牌色」打造，不管是时尚品牌还是美妆品牌都越来越强调色彩在增强品牌辨识度和传递品牌美学价值上所起的作用。
根据芝加哥洛约拉大学的一项研究，颜色在提高品牌认知度的效果高达 80%。《商业研究杂志》的一项研究显示，超过60%的消费者对产品的初步判断仅仅基于颜色。
色彩一直都是生活中必不可少的部分，但颜色真正被系统化地运用到商业领域，还是来源于“潘通色”的建立。
作为全球著名的权威色彩机构，上世纪六十年代，Pantone Matching System（潘通配色系统）被构建，而美妆领域每年热议的“年度流行色”则由该公司旗下部门“Pantone Color Institute潘通色彩研究所”于2000年推出。
从包装再到平面设计，时尚圈可以说是与潘通合作最紧密的产业。特别是近些年，越来越多奢侈品品牌将“色彩”放到一个战略高度，通过“焕新品牌色”或者“打造品牌色彩矩阵”，成为重塑品牌形象的有效手段。
「品牌色」是指一个品牌在其视觉设计中使用的特定颜色组合，它不仅帮助品牌在市场中建立独特的视觉识别度，还承载着品牌的情感价值、个性和核心理念。品牌色通常在品牌的标志、广告、包装、网站、产品设计、店面装修等多个方面得到一致应用，以增强品牌的可辨识度和市场认同。
“近年来奢侈品重塑的品牌色，就是从品牌历史的重要颜色中梳理出一个代表色。而梳理「品牌色」的过程，就是梳理品牌历史与文化的过程。”一位业内营销人士谈到。
可以说，从品牌logo到包装盒、购物袋，从历史店铺的色彩一角到门头的大面积色彩铺盖，「品牌色」成为了奢侈品品牌文化重塑与风格差异化的一部分，更是消费者对品牌产生联觉的重要步骤。
比如潘通与Valentino华伦天奴联手打造了Valentino Pink PP，也就是消费者熟知的“华伦天奴粉”，以创意总监名字Pierpaolo Piccioli的缩写为后缀。Pierpaolo Piccioli表示：“粉色在16世纪曾经是最昂贵的色彩，象征权力和男子气概。希望能创造出一种平衡洋红色和青色的亮粉色。”
2022年3月，意大利的老牌时装屋Ferragamo菲拉格慕联手潘通推出了品牌标志红色，潘通编号为3546C。
2023年最受关注的“蓝色”莫过于Daniel Lee为Burberry打造的新LOGO色彩，又称“骑士蓝”或“皇家蓝”，试图以这个带有王室高级感的蓝色和品牌最初的战马骑士形象，来重新唤回这个成立于1856年的百年英伦品牌的贵气。
“色彩，对于越来越多的品牌来说已经是视觉战略的存在，影响到方方面面。”上述营销人士分析。
就拿Valentino Pink PP来说，除了在品牌的男装、女装系列全部运用该系列色彩外，品牌还与《亢奋》摄影师Marcell Rev合作，为华伦天奴广告特辑打造了一个全粉色的世界。
PP粉也作为“命题作文”一般，被华伦天奴呈现在了手工、面料、文学、音乐等方面，全方位的呈现了创意总监Pierpaolo Piccioli构思的粉色世界。
“色彩营销不该是孤立的，更不是单纯的视觉刺激，而是要通过多元的品牌营销组合，将颜色填充到品牌故事世界的方方面面，让消费者在看到这个颜色时，联想到品牌的特定理念，让色彩营销更具情感凝聚力。”上述人士谈到。
大多数奢侈品品牌的品牌色，都有着超越色彩本身的寓意。
如潘通给珠宝品牌Tiffany&Co.打造“Tiffany蓝”后，品牌顺势将这个较浅的知更鸟蛋蓝与“知更鸟”这一意象联系起来。知更鸟象征着浪漫与幸福，因此“Tiffany蓝”也被称为“世界上最浪漫的蓝色”，为其“浪漫珠宝”的品牌形象增色。
在文化寓意方面，Gucci在去年重磅重启的「安可拉红」也具有代表性。在意大利语中，“Ancora”意为“再一次”。Gucci的新任创作总监Sabato De Sarno将这一新的标志色，命名为Gucci Rosso Ancora（安可拉红）。这种独特的牛血色调，带有古典与浓烈的热情，代表对热爱、对创造、对美的再度渴望，也是Sabato希望唤起人们对经典Gucci的热情和欲望。
“品牌色彩在不同场景和文化语境下，延伸出更多元化的价值与想象。‘Fendi黄’是近几年被营销的比较成功的颜色之一，特别是在中国市场。”上述人士提到。
“Fendi黄”本是衍生于品牌牛皮纸购物袋的颜色。这个诞生于1933年的颜色最早是被用于Fendi的皮革配饰上，后逐渐蔓延到品牌的标志、包装袋还有营销活动布置上。
此前，Fendi在北京东景缘古寺举办了一场名为“hand in hand”的匠心艺术展，包含「hand in hand 茶室」及具有中国彝族特色限定产品体验，同时还与喜茶联名推出“Fendi 喜悦黄”特调。一系列聚焦的内容打造，让“Fendi黄”成为了一道景观，一种寓意。
“有趣的是，黄色在中国文化中代表着吉祥、丰收和尊贵，是中国消费者会自发产生好感的颜色。同时品牌还不断通过活动与寺庙、民族文化意象链接，不断加固消费者对Fendi黄的情感想象。”
一套操作下来，“Fendi黄”在中国社交媒体上更一度有了“寺庙黄”的新称呼，而Fendi的产品也开始被大家潜意识认为带有“祈福”之意。与此同时，越来越多刚接触奢侈品的年轻群体也开始对这个品牌产生兴趣。
“BV绿”也是一个具有代表性的例子。它的灵感源于20世纪90年代Bottega Veneta门店使用的绿色涂料。而随着“BV绿”和现代店铺设计搭配，它有了一种前卫感；放在品牌人文大片中，它又衍生出了一种生机感。
而到了中国市场，“BV绿”又被赋予了新的含义。小红书上，有消费者把BV的绿色卡包叫做“好孕卡包”，指希望钱包“怀孕”（生财），因为绿色本身在中国文化语境中有生财的寓意。还有消费者建议品牌可以将“BV绿”和中国的端午节联结起来，以颜色为纽带，探索更多元的在地化色彩文化叙事。
事实上，美妆特别是彩妆领域，一直是一个立足于“色彩”的产业。有数据显示，全球以色彩为关键消费驱动力的行业总产值已高达3万亿元，其中美妆市场以4300亿美元的市值位列第三。
但比起风靡于时尚界的「品牌色」风潮，美妆品牌对于色彩的运用更多还是在产品层面。
比如美妆品牌对于潘通色的运用，更多是集中在妆容趋势、产品颜色、包装等方面。2025年潘通色“摩卡慕斯”一经发出，雅诗兰黛就推出了小金管裸棕·麓绒系列，Prada Beauty的“非正棕”系列以及M·A·C即将推出的裸色系列产品，也都是对今年棕色系趋势的积极响应。
此外，“摩卡慕斯”还与香薰品牌Pura、美妆盲盒品牌Ipsy合作，推出了相关的定制香氛和摩卡慕斯色的化妆包、刷具和美妆蛋等产品。
除了主动迎合趋势，也有以色彩著称的美妆品牌，在提前踩中时代情绪。比如根据不同色彩来区分产品系列的醉象，就恰好符合了2025年美妆趋势之一——因阿尔法时代而爆火、引发年轻人喜爱的“多巴胺包装”。
“美妆行业的快消属性浓厚，即便有的品牌有明确的「品牌色」，但对这一色彩的挖掘和叙事深度还是不够，鲜少有品牌能通过色彩本身给消费者留下独特记忆。”一位美妆品牌的主理人谈到，“品牌色”的打造也该纳入美妆品牌的“品牌化发展策略”中。
在这点上，与奢侈品牌一脉相承的奢侈品美妆是走在前列的。
就拿Valentino Beauty「旷野紫」来说，这次成功在中国社交媒体上借势一直被消费者热议的“九紫离火年”而出圈，从产品包装、广告大片到快闪活动到门店主题色的运用，清一色的“华伦天奴紫”让不少消费者直呼想要“冲动消费一波”。
“Valentino Beauty近年来走的是‘以色侍人’的路线，从「PP粉」、「纵情绿」再到「旷野紫」，品牌都会来一波针对新主题色的聚焦营销，用色彩打造自己的品牌内容宇宙。”迎来155周年的香氛品牌潘海利根，为焕新品牌形象特地提炼出了品牌专属色「威廉绿」，颜色本身具有历史感，同时也是向创始人威廉·潘海利根致敬。就在去年年底，品牌更是在中国市场启幕了155周年形象升级后的全球形象旗舰店，「威廉绿」被重点运用和解构在门店空间风格的塑造中。
除了百年历史品牌，也有一些小众高端品牌，在创立之初就格外注重品牌色调的视觉强化，以增添品牌的个性与高级感。
比如Charlotte Tilbury的品牌色以玫瑰金和深酒红为主，这种配色贯穿于门店设计、产品包装以及品牌的整体视觉形象，体现了品牌复古的奢华感。Houglass从产品包装、代言人大片到门店装潢，“金属色调”为基底色搭白色、灰色、黑色等，成功地将奢华、简约和环保融合在一起。
其实相比较国际大牌，一些本土个性品牌正在用「品牌色」来竖立品牌的基调。如闻献贯穿于各个宣传端口的深色调和金色搭配，展现了一种现代的禅酷感和中华文化中的高贵感；东边野兽鲜明的“红色色组”也让品牌的个性一目了然。
“归根结底，颜色策略是品牌沟通与市场策略的重要组成部分。它既可以是初创品牌的利器，也可成为大品牌的‘无色胜有色’的高级手段。”有营销人士分析。
但关于品牌色的运用，也有营销人士分析，品牌虽然对于“品牌形象”具有非常大的加持作用，但当一个品牌从单一产品发展到多元化时，统一的品牌色反而成了束缚。
“对于许多品牌而言，‘品牌色’往往没有被真正当成‘策略’来看待，而是被当成一种纯审美的决策。事实上，品牌色彩策略不是一成不变的，随着品牌业务延展、受众变化、时代审美迭代，颜色可能需要微调并赋予新的寓意。”
在不同的发展阶段，创造不同的色彩，品牌需要在正确的时代情绪语境下，以合适的颜色讲述品牌故事。同时，品牌也得思考如何将这些色彩逻辑串联起来，最终淬炼成经得起时间与市场考验的“Tiffany蓝”、“爱马仕橙”和“香奈儿黑白”。
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从单一的包装色彩选择，到全案的「品牌色」打造，不管是时尚品牌还是美妆品牌都越来越强调色彩在增强品牌辨识度和传递品牌美学价值上所起的作用。
美觉BeautyNEXT · 2025/02/24 09:25
近来，美妆营销领域正在越来越强调“色彩”。
Houglass此前举办「纯素之红」活动；潘海利根品牌革新推出主打色「威廉绿」；Valentino Beauty为新年限定系列推出「旷野紫」，从包装到线下活动，都大面积强调紫色装饰来吸引消费者注意力。
《色彩对于营销的影响》一书指出，人们对于品牌的快速印象有90%来自其色彩。颜色会唤醒人们潜在的感受和情绪，所以当下很多品牌将色彩纳入品牌战略中。
从单一的包装色彩选择，到全案的「品牌色」打造，不管是时尚品牌还是美妆品牌都越来越强调色彩在增强品牌辨识度和传递品牌美学价值上所起的作用。
根据芝加哥洛约拉大学的一项研究，颜色在提高品牌认知度的效果高达 80%。《商业研究杂志》的一项研究显示，超过60%的消费者对产品的初步判断仅仅基于颜色。
色彩一直都是生活中必不可少的部分，但颜色真正被系统化地运用到商业领域，还是来源于“潘通色”的建立。
作为全球著名的权威色彩机构，上世纪六十年代，Pantone Matching System（潘通配色系统）被构建，而美妆领域每年热议的“年度流行色”则由该公司旗下部门“Pantone Color Institute潘通色彩研究所”于2000年推出。
从包装再到平面设计，时尚圈可以说是与潘通合作最紧密的产业。特别是近些年，越来越多奢侈品品牌将“色彩”放到一个战略高度，通过“焕新品牌色”或者“打造品牌色彩矩阵”，成为重塑品牌形象的有效手段。
「品牌色」是指一个品牌在其视觉设计中使用的特定颜色组合，它不仅帮助品牌在市场中建立独特的视觉识别度，还承载着品牌的情感价值、个性和核心理念。品牌色通常在品牌的标志、广告、包装、网站、产品设计、店面装修等多个方面得到一致应用，以增强品牌的可辨识度和市场认同。
“近年来奢侈品重塑的品牌色，就是从品牌历史的重要颜色中梳理出一个代表色。而梳理「品牌色」的过程，就是梳理品牌历史与文化的过程。”一位业内营销人士谈到。
可以说，从品牌logo到包装盒、购物袋，从历史店铺的色彩一角到门头的大面积色彩铺盖，「品牌色」成为了奢侈品品牌文化重塑与风格差异化的一部分，更是消费者对品牌产生联觉的重要步骤。
比如潘通与Valentino华伦天奴联手打造了Valentino Pink PP，也就是消费者熟知的“华伦天奴粉”，以创意总监名字Pierpaolo Piccioli的缩写为后缀。Pierpaolo Piccioli表示：“粉色在16世纪曾经是最昂贵的色彩，象征权力和男子气概。希望能创造出一种平衡洋红色和青色的亮粉色。”
2022年3月，意大利的老牌时装屋Ferragamo菲拉格慕联手潘通推出了品牌标志红色，潘通编号为3546C。
2023年最受关注的“蓝色”莫过于Daniel Lee为Burberry打造的新LOGO色彩，又称“骑士蓝”或“皇家蓝”，试图以这个带有王室高级感的蓝色和品牌最初的战马骑士形象，来重新唤回这个成立于1856年的百年英伦品牌的贵气。
“色彩，对于越来越多的品牌来说已经是视觉战略的存在，影响到方方面面。”上述营销人士分析。
就拿Valentino Pink PP来说，除了在品牌的男装、女装系列全部运用该系列色彩外，品牌还与《亢奋》摄影师Marcell Rev合作，为华伦天奴广告特辑打造了一个全粉色的世界。
PP粉也作为“命题作文”一般，被华伦天奴呈现在了手工、面料、文学、音乐等方面，全方位的呈现了创意总监Pierpaolo Piccioli构思的粉色世界。
“色彩营销不该是孤立的，更不是单纯的视觉刺激，而是要通过多元的品牌营销组合，将颜色填充到品牌故事世界的方方面面，让消费者在看到这个颜色时，联想到品牌的特定理念，让色彩营销更具情感凝聚力。”上述人士谈到。
大多数奢侈品品牌的品牌色，都有着超越色彩本身的寓意。
如潘通给珠宝品牌Tiffany&Co.打造“Tiffany蓝”后，品牌顺势将这个较浅的知更鸟蛋蓝与“知更鸟”这一意象联系起来。知更鸟象征着浪漫与幸福，因此“Tiffany蓝”也被称为“世界上最浪漫的蓝色”，为其“浪漫珠宝”的品牌形象增色。
在文化寓意方面，Gucci在去年重磅重启的「安可拉红」也具有代表性。在意大利语中，“Ancora”意为“再一次”。Gucci的新任创作总监Sabato De Sarno将这一新的标志色，命名为Gucci Rosso Ancora（安可拉红）。这种独特的牛血色调，带有古典与浓烈的热情，代表对热爱、对创造、对美的再度渴望，也是Sabato希望唤起人们对经典Gucci的热情和欲望。
“品牌色彩在不同场景和文化语境下，延伸出更多元化的价值与想象。‘Fendi黄’是近几年被营销的比较成功的颜色之一，特别是在中国市场。”上述人士提到。
“Fendi黄”本是衍生于品牌牛皮纸购物袋的颜色。这个诞生于1933年的颜色最早是被用于Fendi的皮革配饰上，后逐渐蔓延到品牌的标志、包装袋还有营销活动布置上。
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“有趣的是，黄色在中国文化中代表着吉祥、丰收和尊贵，是中国消费者会自发产生好感的颜色。同时品牌还不断通过活动与寺庙、民族文化意象链接，不断加固消费者对Fendi黄的情感想象。”
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事实上，美妆特别是彩妆领域，一直是一个立足于“色彩”的产业。有数据显示，全球以色彩为关键消费驱动力的行业总产值已高达3万亿元，其中美妆市场以4300亿美元的市值位列第三。
但比起风靡于时尚界的「品牌色」风潮，美妆品牌对于色彩的运用更多还是在产品层面。
比如美妆品牌对于潘通色的运用，更多是集中在妆容趋势、产品颜色、包装等方面。2025年潘通色“摩卡慕斯”一经发出，雅诗兰黛就推出了小金管裸棕·麓绒系列，Prada Beauty的“非正棕”系列以及M·A·C即将推出的裸色系列产品，也都是对今年棕色系趋势的积极响应。
此外，“摩卡慕斯”还与香薰品牌Pura、美妆盲盒品牌Ipsy合作，推出了相关的定制香氛和摩卡慕斯色的化妆包、刷具和美妆蛋等产品。
除了主动迎合趋势，也有以色彩著称的美妆品牌，在提前踩中时代情绪。比如根据不同色彩来区分产品系列的醉象，就恰好符合了2025年美妆趋势之一——因阿尔法时代而爆火、引发年轻人喜爱的“多巴胺包装”。
“美妆行业的快消属性浓厚，即便有的品牌有明确的「品牌色」，但对这一色彩的挖掘和叙事深度还是不够，鲜少有品牌能通过色彩本身给消费者留下独特记忆。”一位美妆品牌的主理人谈到，“品牌色”的打造也该纳入美妆品牌的“品牌化发展策略”中。
在这点上，与奢侈品牌一脉相承的奢侈品美妆是走在前列的。
就拿Valentino Beauty「旷野紫」来说，这次成功在中国社交媒体上借势一直被消费者热议的“九紫离火年”而出圈，从产品包装、广告大片到快闪活动到门店主题色的运用，清一色的“华伦天奴紫”让不少消费者直呼想要“冲动消费一波”。
“Valentino Beauty近年来走的是‘以色侍人’的路线，从「PP粉」、「纵情绿」再到「旷野紫」，品牌都会来一波针对新主题色的聚焦营销，用色彩打造自己的品牌内容宇宙。”迎来155周年的香氛品牌潘海利根，为焕新品牌形象特地提炼出了品牌专属色「威廉绿」，颜色本身具有历史感，同时也是向创始人威廉·潘海利根致敬。就在去年年底，品牌更是在中国市场启幕了155周年形象升级后的全球形象旗舰店，「威廉绿」被重点运用和解构在门店空间风格的塑造中。
除了百年历史品牌，也有一些小众高端品牌，在创立之初就格外注重品牌色调的视觉强化，以增添品牌的个性与高级感。
比如Charlotte Tilbury的品牌色以玫瑰金和深酒红为主，这种配色贯穿于门店设计、产品包装以及品牌的整体视觉形象，体现了品牌复古的奢华感。Houglass从产品包装、代言人大片到门店装潢，“金属色调”为基底色搭白色、灰色、黑色等，成功地将奢华、简约和环保融合在一起。
其实相比较国际大牌，一些本土个性品牌正在用「品牌色」来竖立品牌的基调。如闻献贯穿于各个宣传端口的深色调和金色搭配，展现了一种现代的禅酷感和中华文化中的高贵感；东边野兽鲜明的“红色色组”也让品牌的个性一目了然。
“归根结底，颜色策略是品牌沟通与市场策略的重要组成部分。它既可以是初创品牌的利器，也可成为大品牌的‘无色胜有色’的高级手段。”有营销人士分析。
但关于品牌色的运用，也有营销人士分析，品牌虽然对于“品牌形象”具有非常大的加持作用，但当一个品牌从单一产品发展到多元化时，统一的品牌色反而成了束缚。
“对于许多品牌而言，‘品牌色’往往没有被真正当成‘策略’来看待，而是被当成一种纯审美的决策。事实上，品牌色彩策略不是一成不变的，随着品牌业务延展、受众变化、时代审美迭代，颜色可能需要微调并赋予新的寓意。”
在不同的发展阶段，创造不同的色彩，品牌需要在正确的时代情绪语境下，以合适的颜色讲述品牌故事。同时，品牌也得思考如何将这些色彩逻辑串联起来，最终淬炼成经得起时间与市场考验的“Tiffany蓝”、“爱马仕橙”和“香奈儿黑白”。
